Dédier une usine à la recherche et au développement. Tel est le pari du groupe français Naos qui vient de mettre la main sur un nouvel outil industriel dans le Sud de la France. Les experts d’AURIS Finance, cabinet de conseil en opérations de fusions-acquisitions décryptent ce nouveau mouvement de marché.
Dans le secteur des cosmétiques, Naos est un acteur de poids. La multinationale française fabrique et commercialise des produits pour le soin de la peau sous les marques Bioderma, Institut Esthederm et État pur.
Inventeur de l’eau micellaire
Né en 1977, le groupe reste un acteur très discret au regard des autres mastodontes du secteur. Il n’en est pas moins l’un des leaders à l’échelle mondiale. Le groupe connaît depuis trois décennies un succès mondial grâce à son eau micellaire. En 1995, Bioderma est le premier groupe à développer une nouvelle technologie de démaquillant grâce aux micelles. L’eau micellaire Crealine H2O de Bioderma devient alors l’un des produits de beauté les plus recommandés au monde. Aujourd’hui encore, il s’en vend une bouteille chaque seconde dans les 130 pays couverts par le groupe. 200 000 bouteilles de Crealine H20 sortent chaque jour de l’usine.
Made in France
Originaire du sud de la France et fondé par un docteur en pharmacie, le groupe a conservé son ancrage local : l’usine de production et le siège social sont situés à Aix-en-Provence. Trop à l’étroit dans son usine, le groupe vient de faire l’acquisition d’un nouvel outil de production, en reprenant 100 % des parts de Probionat Provence, l’un de ses fournisseurs spécialisé dans la création et la fabrication de cosmétiques naturels. Une acquisition cohérente pour le groupe Naos qui s’est engagé dans la voie de « l’écobiologie » et revendique des formulations respectueuses de l’environnement et du vivant. Le groupe revendique une production 100 % made in France.
Croissance progressive
Avec ce nouvel outil de production, le groupe entend intensifier son programme de recherche et développement et accélérer le lancement de nouvelles innovations. La partie R&D sera concentrée dans les locaux nouvellement acquis, tandis que l’usine historique restera la propriété du groupe. Un mouvement qui permet à Naos de libérer des capacités de production. En 2019, 119 millions d’unités ont été produites dans l’usine aixoise. Présent dans 130 pays à travers de 45 filiales, Naos a réalisé un chiffre d’affaires de 904 millions d’euros en 2024, grâce à une croissance annuelle moyenne de 12 % au cours des dix dernières années. La France reste un petit marché pour le groupe, qui réalise 77 % de ses ventes à l’international.
Filière stratégique
Selon la Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA), les exportations françaises de cosmétiques ont atteint 21,3 milliards d’euros en 2023, faisant de la filière le deuxième contributeur positif à la balance commerciale après l’aéronautique. Si le marché mondial des cosmétiques et soins à la personne se porte bien, il demeure ultra compétitif et largement dominé par des géants comme L’Oréal, Estée Lauder ou encore Shiseido. En choisissant de renforcer son outil industriel en France, Naos confirme sa volonté d’allier innovation et production locale, une stratégie différenciante à l’heure où nombre de concurrents privilégient la délocalisation.
Nos experts à vos côtés
Au sein du cabinet de conseil AURIS Finance, nos experts sont spécialisés par secteurs. Nos spécialistes Grande Consommation, hygiène et DPH (droguerie, parfumerie, hygiène) vous accompagnent tout au long de votre projet de développement, d’acquisition ou de cession.
