Au cours de l’année 2024, le chiffre d’affaires des rayons hygiène-beauté en France s’est replié de 3,1 %. Si le secteur demeure robuste, avec un chiffre d’affaires global qui s’établit à 8,3 milliards d’euros, de nouvelles tendances émergent. Les experts d’AURIS Finance, cabinet de conseil en opérations de fusions-acquisitions, vous livrent leur analyse.
Après une année 2024 en repli, les spécialistes de la beauté doivent se réinventer. En 2025, les clients de la grande distribution et des enseignes spécialisées expriment de nouvelles exigences en matière de produits d’hygiène et de soin.
Une hygiène sans eau
Première attente forte : celle de la durabilité. Les produits d’hygiène contenant trop de plastiques sont de plus en plus boudés du grand public. Ils délaissent les formats aqueux au profit de produits solides, plus durables et plus respectueux de l’environnement. Les ventes de produits solides s’orientent à la hausse, avec un chiffre d’affaires qui s’établit à 131 millions d’euros pour l’année 2023, contre 85 millions d’euros deux années auparavant.
Certains acteurs se distinguent sur ce créneau et leur succès leur permet de capter des financements. Au mois de mars de cette année, SPRiNG, marque spécialisée dans les produits de lessive écologique, est parvenue à opérer une levée de fonds de 10 millions d’euros auprès de ses partenaires historiques ainsi que du Circular Innovation Fund, un fonds d’investissement axé sur l’innovation circulaire, la logistique et le packaging responsable dont l’un des principaux souscripteurs est le groupe L’Oréal. La présence du géant mondial de la beauté atteste de l’attention portée par les grands groupes aux innovations des start-up du secteur.
K-Beauty
L’autre tendance forte est celle de la beauté coréenne, également appelée K-Beauty. Désormais, la Corée du Sud est le quatrième exportateur mondial de cosmétique, derrière la France et les États-Unis et proche du niveau de l’Allemagne. En 2024, les exportations sud-coréennes de cosmétiques ont quasiment atteint 10 milliards de dollars, en progression de 20 % sur un an. La Gen Z est particulièrement friande des produits coréens, réputés pour leur efficacité. En 2024, l’enseigne de prêt-à-porter Don’t Call Me Jennyfer, en redressement judiciaire, a élargi sa gamme en y intégrant des produits cosmétiques Coréens. En pleine restructuration, Jennyfer mise sur la K-beauty pour renouer avec son cœur de cible : la Gen Z, avide de nouveautés, d’efficacité et de nouvelles inspirations.
Beauty tech
Malgré une recherche de durabilité des produits d’hygiène, les consommateurs n’en restent pas moins attentifs aux innovations techniques. Une tendance forte se dégage : le développement des masques lumineux destinés à stimuler la régénération cellulaire en activant la production de collagène, d’élastine et d’acide hyaluronique. Le marché mondial des masques faciaux est estimé à 9 milliards de dollars en 2024, avec une croissance attendue à 13,27 milliards de dollars d’ici 2029. En France, plusieurs marques se sont positionnées sur ce secteur : lucibel.le Paris a développé le masque OVE, tandis que Nooance Paris propose un masque doté de 198 LED rouges et infrarouges. Les grands noms de la cosmétique française se positionnent sur cette tendance en nouant des partenariats avec des startups.
Nos experts à vos côtés
Pour répondre aux attentes des consommateurs, les grands groupes spécialistes de l’hygiène et de la beauté se doivent d’être au plus près des nouvelles tendances. La convergence entre haute technologie, durabilité et soins cosmétiques devrait ouvrir de nouvelles perspectives de croissance et d’acquisition. Au sein du cabinet de conseil AURIS Finance, nos experts sont spécialisés par secteurs. Nos spécialistes Grande Consommation, hygiène et DPH (droguerie, parfumerie, hygiène) vous accompagnent tout au long de votre projet de cession ou d’acquisition.
