MV Group, groupe rennais indépendant spécialisé dans la data et le marketing digital, annonce l’acquisition de ReCom, agence lyonnaise de prospection commerciale BtoB. L’opération a été annoncée le 6 juillet 2026 et constitue la treizième acquisition du groupe depuis sa création.
Décryptage par les experts d’Auris Finance, conseil en fusion-acquisition et ingénierie financière.
Basé à Cesson-Sévigné, en Ille-et-Vilaine, MV Group s’est construit depuis sa création en 2010 autour d’une chaîne de métiers couvrant la stratégie marketing, l’acquisition digitale et l’exploitation de la donnée client. Le groupe affiche un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros en 2025 et emploie 350 collaborateurs répartis dans 7 filiales. Cette treizième opération s’inscrit dans le plan stratégique Olympe 2030, qui structure la trajectoire de développement du groupe sur les prochaines années.
Avec ReCom, MV Group comble un maillon qui lui manquait jusqu’ici dans sa chaîne de valeur, celui de la transformation d’un lead en rendez-vous commercial qualifié. Jusqu’à présent, l’offre du groupe couvrait la stratégie marketing et l’acquisition digitale, sans intégrer nativement la dimension de prospection commerciale directe. Cette acquisition permet donc à MV Group de proposer à ses clients un accompagnement continu, de la génération de trafic jusqu’à la prise de rendez-vous avec un prospect qualifié, sans rupture entre les équipes marketing et les équipes commerciales.
Ce mouvement s’inscrit dans une tendance plus large du marché du marketing digital, où les groupes intégrés cherchent à consolider des expertises complémentaires pour proposer une offre de bout en bout à leurs clients PME et ETI. Plutôt que de multiplier les prestataires spécialisés, ces derniers ont de plus en plus recours à un interlocuteur unique capable de piloter l’ensemble du parcours d’acquisition, de la donnée à la conversion commerciale.
Une agence lyonnaise reconnue sur la prospection BtoB
Fondée en 2013, ReCom compte une cinquantaine de collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros. L’agence accompagne des PME, des ETI et des grands groupes dans leurs enjeux de développement commercial BtoB, avec des dispositifs qui combinent téléprospection, social selling, emailing et une approche data-driven. Cette double compétence, à la fois humaine et technologique, correspond à la logique de complémentarité recherchée par MV Group dans ses acquisitions.
L’opération renforce également l’ancrage territorial du groupe rennais, qui compte désormais 80 collaborateurs à Lyon, une ville stratégique pour son développement dans le sud-est de la France. Au-delà de l’aspect géographique, l’intégration de ReCom apporte à MV Group treize années d’expérience terrain sur les problématiques de développement commercial, un savoir-faire qui vient enrichir les compétences existantes du groupe en matière de data et de marketing digital.
Une continuité de gouvernance pour accompagner l’intégration
Jean-Michel Berjaud, fondateur de ReCom, reste à la tête de l’agence et accompagnera personnellement son intégration au sein de MV Group, groupe présidé par Olivier Méril. Cette continuité managériale traduit une approche que le groupe rennais privilégie régulièrement dans ses opérations de croissance externe, où les dirigeants historiques des sociétés rachetées conservent un rôle actif dans la phase d’intégration.
Pour le second semestre 2026, l’enjeu pour MV Group sera de démontrer sa capacité à faire converger les équipes de ReCom avec ses expertises existantes en data et en acquisition digitale, tout en poursuivant le rythme soutenu de croissance externe qui a marqué les dernières années du groupe. Avec treize acquisitions réalisées en quinze ans, MV Group a construit un modèle de développement où chaque nouvelle entité vient combler un maillon spécifique de la chaîne de valeur de ses clients, une approche qui semble appelée à se poursuivre dans le cadre du plan Olympe 2030.
Nos experts à vos côtés
Auris Finance accompagne les dirigeants dans leurs opérations de fusion-acquisition et d’ingénierie financière. Vous envisagez une levée de fonds, un adossement industriel ou une cession dans le secteur des médias, du marketing digital et de la data ? Nos équipes sont à votre disposition pour vous accompagner.
