MWM, groupe spécialisé dans l’édition d’applications, vient de s’emparer de Sincerely. En deux ans, l’entreprise tricolore signe sa deuxième acquisition outre-Atlantique. Décryptage par les experts d’AURIS Finance, cabinet de conseil en opérations de fusion-acquisition.
MWM, entreprise française née en 2009, était à ses débuts spécialisée dans l’édition d’applications musicales. Avec une quinzaine d’applications en portefeuille, MWM est le premier éditeur français d’applications musicales et le cinquième à l’échelle mondiale.
Le groupe s’est peu à peu diversifié à d’autres secteurs autour du loisir et des divertissements : le dessin, la photographie et la vidéo.
Diversification progressive
Dès 2022, le groupe ne se contente plus d’opérer en qualité de studio d’édition et commence à distribuer des applications mobiles appartenant à des tiers. Aux côtés de MWM Studio, le groupe déploie sa plateforme d’édition MWM Publishing.
Cap sur les États-Unis
En 2024, MWM s’empare de l’américain Swipewipe, application de gestion de photo qui offre des fonctionnalités d’édition grâce à l’IA. Une application qui totalise quelque 5 millions d’utilisateurs via le réseau social TikTok.
Croissance rapide
« Notre activité de publishing nous permet d’identifier les meilleures applications du monde. Nous les aidons à améliorer leur produit et à atteindre le top des classements App Store, et si nous voyons un intérêt stratégique, nous envisageons la consolidation », a indiqué Jean-Baptiste Hironde, fondateur et PDG de MWM à Maddyness. Sous la houlette MWM, le fondateur envisage désormais de propulser le chiffre d’affaires de Swipewipe au-delà de 10 millions d’euros.
Levées de fond exponentielles
Pour accompagner son développement, le groupe s’est appuyé sur plusieurs levées de fonds. Parmi les investisseurs historiques : le DJ et producteur Martin Solveig, le fondateur de Deezer Daniel Marhely et le co-fondateur de Devialet, Quentin Sannié.
Soutien des fonds et des institutionnels
Au-delà des pure players du secteur de la musique, le groupe a ouvert son financement à des institutionnels (Bpifrance, Aglaé, Eurazeo, Cassius Family, HDF et Blisce) en bouclant en 2020, une série B de 50 millions d’euros. Au total, l’entreprise est ainsi parvenue à lever 67 millions d’euros depuis ses débuts.
Accélération en vue
Le groupe accélère désormais ses acquisitions. Dix-huit mois après l’acquisition de Swipewipe, MWM met la main sur Sincerely, application californienne dédiée au bien-être et à la santé mentale. Cette acquisition sera sans conteste suivie par d’autres prises. Le géant français a récemment lancé Spark, une plateforme d’IA générative permettant de créer du contenu et des expériences interactives à partir de modèles intégrés dans ses apps et services. Spark a ainsi été imaginée comme un outil transverse destiné à enrichir les apps de MWM et permettant aux utilisateurs de générer ou de transformer rapidement du contenu.
Diversification créative
MWM est aujourd’hui en phase d’accélération rapide. Avec le soutien de ses investisseurs, le groupe a fortement diversifié son offre. À l’origine éditeur d’applications musicales, il détient désormais en portefeuille plusieurs applications dédiées au loisir et au bien-être.
Croissance exponentielle
En 2025 dans le monde, 5,25 milliards de personnes sont utilisateurs des réseaux sociaux, soit 63,9 % de la population mondiale. Si certains se contentent de les consulter, beaucoup postent également du contenu et font appel aux outils imaginés par MWM et sa plateforme Spark.
Nos experts à vos côtés
Le géant MWM va poursuivre son offensive sur les applications de loisirs et de divertissement, ajoutant de nouvelles briques à son offre. À l’instar de Swipewipe et de Sincerely, les applications innovantes parvenues à capter une large audience pourraient être les prochaines cibles du groupe tricolore. Les experts d’AURIS Finance sont spécialisés par secteurs. Nous vous accompagnons dans la recherche de partenaires financiers et nous nous plaçons à vos côtés dans vos projets d’acquisition ou de cession.
